打造营销原子弹——现代品牌营销突围八大攻略

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内训课程介绍


二、主讲讲师:张德伟

三、授课时间: 两天 12课时(分上下午课程与互动问答环节)四、课程主旨: 本课程以营销实践中的现实问题为依据,结合讲师多年实战营销案例,帮助学员分析和破解品牌引起的复杂现象和背后思考,而且揭示品牌运作过程中各环节的关联之处。本课程结构应遵循开发、管理和维护品牌的顺序。通过运用不同的理论框架,为学员对每个问题都进行深入分析,以解决与品牌执行官、品牌经理或产品主管的工作密切相关的问题,进一步提升品牌营销体系战略思维高度和界定清晰品牌目标,大幅度加强企业营销管理人员的品牌管理能力和整体品牌营销水平。

五、听课对象:

企业最高决策层(董事长、总经理)

营销中高层(营销总经理、副总经理、品牌总监、市场总监、策划总监、产品经理等)

六、课程内容:

1、品牌认知——品牌到底是什么?当前上百个关于品牌流行定义大剖析。

2、品牌营销战略——品牌战略、营销战略、企业战略、管理战略差异分析与研究。

 3、品牌定位与形象设计——如何让你的品牌在消费者心智阶梯中形成“第一效应”,如何树立独特的差异化形象和市场营销识别系统?找到适合你的品牌“脸”、“手”和“脑”。

 4、品牌维系与更新——如何维护品牌系统?如何让品牌长期“保鲜”?老品牌如何焕发新活力?

5、品牌组合与管理——品牌运作模式的甄选,品牌管理系统如何建立?

6、品牌营销创意思考方法——如何运用多种营销工具塑造品牌?品牌营销创意的思考八大路径分析,如何让你的品牌创意落地生根?

7、如何运用低成本营销突围策略——如何“一分钱”做品牌?如何降低品牌营销的成本?如何提高品牌运作的效率?

8、如何建立品牌壁垒——如何建立品牌自身的“防火墙”?如何攻击对手的品牌“软类”?如何修炼自己品牌的“铁布衫”?

9、如何进行品牌有效进攻战略研究——如何对主要对手进行品牌的进攻战、防御战、侧翼战?如何在二、三级市场开展品牌的“游击战”?

10、品牌资产高效管理秘诀——品牌价值如何评估?品牌如何进行增值管理?中国的品牌管理如何进行?

11、如何制造品牌营销策划原子弹——农夫山泉案例剖析(其他经典案例分享)

养生堂如何在1993年靠策划300万起家,如今成为食品饮料行业十强之一,如何建立品类?如何巧妙设计“新闻事件”?如何精准进行品牌定位与传播?
培训讲师

张德伟

培训课程:如何锻造创新营销思维
品牌营销五大秘笈
东北财经大学MBA
环球华商协会副秘书长
跨国公司国际论坛中国区执行秘书长
中国营销协会学术委员会主任委员
中国科学技术情报学会竞争情报分会会员
中华卫视《商机中国》特邀高级顾问,
《经理日报》、《市场周刊》杂志特邀营销顾问
中国杰出营销经理人,入选2008价值中国网最具影响力50强专家,中国百名金牌策划专家之一,清华大学(深圳)研究生院特约营销讲师,北京大学案例研究中心特聘讲师。 90年代中期曾任职海南养生堂药业有限公司(农夫山泉)市场总监,香港宏翰集团副总裁、著名保健品企业三株集团营销企划中心主任等;现任北京四海营销传播机构副总裁,赢美国际咨询(深圳、北京)机构首席顾问,兼任多家企业营销战略顾问。
张先生12年国内本土品牌实战运营经历,专著《摘下市场之魂——品牌攻坚战》、《品牌功夫》,在全国各区域亲自操盘重要营销大案数宗,曾在全国各类财经、市场、营销类报刊(人民日报•市场报、厂长经理日报、国际商报、中国企业报、销售与市场、广告大观、赢周刊、经营管理者、公关世界、中国中小企业、中国酒、糖酒快讯、中国民营企业与经济、企业研究杂志等)发表文字80余万字;中国营销传播网、中国管理传播网、中国营销专家网、全球品牌网、博锐管理在线、中国当代营销网、中国公关门户、中国融资网、中华管理在线、商国志、亚洲CI网等多家财经网站专栏专家。
擅长业务:品牌战略规划、品牌运营和管理、营销策划、创新思维训练(培训)、广告和媒体策略及应用(培训)、创业心态训练、创业设计和技巧及创业理念(培训)
1995年--2007年亲自实战个案:
快速消费品:养生堂龟鳖丸/朵而/农夫山泉品牌营销、三株口服液、生态美化妆品市场推广、美莲娜化妆品、酒鬼/古井贡/金士百啤酒上市推广、金诺三髓新闻事件策划、金龙鱼品牌传播、韩国烟草人参公社ESSE和THIS品牌调研及传播、长白山卷烟、吉林烟草集团品牌规划、黑妹牙膏整合营销、世纪红塔山上市规划、华元茹果果冻、冰凌花/辉山乳业品牌规划等。
汽车珠宝服饰:红领服饰、金宝娜、凯撒皮衣品牌规划、华晨宝马、上汽桑塔纳、神龙-毕加索整合营销规划、凌阳珠宝品牌调研、诊断等。
商业会展:全国中小城市洽谈会、沈阳汽车博览会、第五届全国花卉博览会(深圳)、深圳首届金融博览会等。
商业地产等: 五洲商业广场、南昌化工大市场、天龙家园等。
其他类:全搜网、海尔整体橱卫、兵工印刷、嘉华集团、华联集团等

培训对象
企业营销中高层

企业内训:打造营销原子弹——现代品牌营销突围八大攻略
主讲老师:张德伟  
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